Autori:
Guerini, Carolina ![](http://www.bncf.firenze.sbn.it/img/logo-bncf.jpg)
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Stocchi, Lara ![](http://www.bncf.firenze.sbn.it/img/logo-bncf.jpg)
Titolo:
Applicazioni mobile: la relazione tra utilizzo e immaginiPeriodico:
Micro & macro marketingAnno:
2016 - Volume:
74 - Fascicolo:
2 - Pagina iniziale:
209 - Pagina finale:
230Adding to the poorness of studies this pare examines the relationship between brand image and usage (current and future) of free and paid branded "mobile" applications. The results obtained from the analysis of a large set of consumer panel data referred to Italian consumers provide two clear empirical findings: there is a positive relationship between brand image and current usage of "mobile" apps; the mentioned relationship is stronger for free "mobile" apps. These findings have straightforward implications for branding practices in the m-context.
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Opere monografiche dal catalogo BNCF
SICI: 1121-4228(2016)74:2<209:AMLRTU>2.0.ZU;2-5
Testo completo:
https://www.rivisteweb.it/download/article/10.1431/83711Testo completo alternativo:
https://www.rivisteweb.it/doi/10.1431/83711Esportazione dati in Refworks (solo per utenti abilitati)
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