Autore: Zinola, Anna
Titolo: Elisabeth Arden: la strategia e il processo di riposizionamento
Periodico: Micro & macro marketing
Anno: 2013 - Volume: 66 - Fascicolo: 3 - Pagina iniziale: 575 - Pagina finale: 584

The beauty market feels the recession, especially in some retail channel,such as perfume shop. To face the crisis, Elizabeth Arden, cosmeticcompany since 1910, developed a repositioning process. The repositioningstrategy involves all elements of the marketing mix. The new ElizabethArden positioning stems from the brand heritage.


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SICI: 1121-4228(2013)66:3<575:EALSEI>2.0.ZU;2-
Testo completo: http://www.mulino.it/download/article/10.1431/75389
Testo completo alternativo: http://www.mulino.it/doi/10.1431/75389

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