Autori
Napolitano, Maria RosariaMarino, VittoriaRiviezzo, AngeloGarofano, AntonellaTitolo
'C'era una volta...': racconti d'imprese storiche della manifattura campanaPeriodico
SinergieAnno:
2015 - Volume:
33 - Fascicolo:
98 - Pagina iniziale:
81 - Pagina finale:
103Obiettivo del paper: L’obiettivo del presente lavoro è analizzare il contenuto delle storie di alcune imprese longeve al fine di identificare gli elementi ricorrenti ed esaminare la retorica utilizzata nel ripercorrere le vicende centenarie che le caratterizzano.
Metodologia: La ricerca empirica si basa sull’analisi statistico-lessicale di dodici
storie d’imprese manifatturiere appartenenti all’Associazione Aziende Storiche Familiari Campane “I Centenari”. Le storie, raccontate dalla viva voce dei protagonisti attuali delle imprese, sono state trascritte e il testo analizzato con l’ausilio di un software.
Risultati: L’analisi condotta evidenzia una significativa similarità tra le storie.
Tutti i racconti sono costruiti su tre essenziali temi narrativi: le vicende della famiglia; le vicende del business in cui essa è coinvolta; gli elementi in grado di plasmare l’identità della famiglia imprenditoriale.
Limiti della ricerca: Il limite principale dello studio attiene alla numerosità e alle
caratteristiche delle imprese coinvolte. Si tratta esclusivamente d’imprese manifatturiere e tutte campane. Inoltre, viene privilegiata l’analisi dei contenuti dei racconti, trascurando altre prospettive, come quella legata alle potenzialità di marketing dei racconti stessi o al coinvolgimento di altri stakeholder.
Implicazioni pratiche: Dal vissuto narrato dalle imprese familiari longeve è
possibile trarre spunti preziosi per la valorizzazione della longevità in ottica marketing-oriented.
Originalità del lavoro: La letteratura che utilizza il racconto come strumento di
ricerca sulle dinamiche aziendali non si è mai soffermata sull’analisi puntuale degli
elementi che accomunano le storie di imprese longeve. Il presente studio costituisce il
primo con siffatto obiettivo.
SICI: 0393-5108(2015)33:98<81:'UVRDS>2.0.ZU;2-X
Testo completo:
https://doi.org/10.7433/s98.2015.07Esportazione dati in Refworks (solo per utenti abilitati)
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