Autori
Siano, Alfonso
Vollero, Agostino
Addeo, Felice
PALAZZO, MARIA

Titolo
L'atteggiamento dei consumatori nei confronti dei global brand: uno studio esplorativo in tre paesi europei
Periodico
Mercati e competitività
Anno: 2014 - Fascicolo: 3 - Pagina iniziale: 87 - Pagina finale: 112

Attraverso una prospettiva di analisi cross-national (che coinvolge tre campioni di studenti in Italia, Spagna e Regno Unito), il paper intende contribuire all’avanzamento della conoscenza in materia di atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei brand globali, rispetto al loro contesto culturale/nazionale e ad alcuni fattori customer-based della brand equity. Le ricerche in questo campo hanno spesso mostrato risultati contrastanti. Al fine di esplorare i nuovi percorsi di ricerca, si propone uno studio pilota impostato su tecniche di analisi multivariata (analisi delle corrispondenze multiple e cluster analysis), declinate secondo l’approccio francese. L’identificazione di tre diversi cluster di consumatori (no logo, brand dreamers, etnocentrici), ciascuno con un diverso approccio verso i brand, suggerisce alcune implicazioni in termini manageriali al di là delle "rigide" contrapposizioni globalismo/localismo e standardizzazione/adattamento proposte spesso in letteratura.



SICI: 1826-7386(2014)3<87:LDCNCD>2.0.ZU;2-A
Testo completo: http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51848&Tipo=Articolo PDF

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