Autori
Luceri, Beatrice
Latusi, Sabrina
Martinelli, Elisa

Titolo
L'acquirente cross-format: modelli di mobilità nel rocery
Periodico
Mercati e competitività
Anno: 2014 - Fascicolo: 3 - Pagina iniziale: 19 - Pagina finale: 39

Lo studio indaga il comportamento di acquisto cross-format nel settore dei beni di largo consumo. L’obiettivo è mettere in relazione il numero di canali di acquisto utilizzati con un insieme di caratteristiche riferite al consumatore, secondo l’approccio costi- benefici. I dati di un campione di 1.674 consumatori indicano che, tra le caratteristiche socio-demografiche della domanda, solo il genere impatta sui modelli di frequentazione delle forme distributive. Ulteriori determinanti della mobilità risultano il canale di acquisto prevalente e la percezione dell’attività di acquisto. Le implicazioni manageriali sono discusse con indicazioni per la ricerca futura.



SICI: 1826-7386(2014)3<19:LCMDMN>2.0.ZU;2-C
Testo completo: http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=51845&Tipo=Articolo PDF

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