Autori
Gallucci, Carmen
SANTULLI, ROSALIA

Titolo
Il family brand nella comunicazione online. Un focus sul settore vino
Periodico
Mercati e competitività
Anno: 2013 - Fascicolo: 4 - Pagina iniziale: 127 - Pagina finale: 148

Il presente lavoro, inserendosi tra i più recenti studi sul marketing nel family business, si pone un duplice obiettivo: da un lato, indagare la diversa intensità con cui le imprese familiari valorizzano la propria natura nella comunicazione online; dall’altro, comprendere quali caratteristiche della personalità family firm specific condizionano la decisione di enfatizzare lo status di impresa familiare nella definizione del corporate brand e della web communication. La ricerca empirica è condotta su 72 wine family businesses e applica la tecnica della content analysis, per indagare i contenuti testuali dei corporate web sites, e un modello di regressione lineare, per testare quali caratteristiche d’impresa possono influenzare una comunicazione online high family-based.



SICI: 1826-7386(2013)4<127:IFBNCO>2.0.ZU;2-1
Testo completo: http://www.francoangeli.it/riviste/Scheda_Rivista.aspx?IDArticolo=49790&Tipo=Articolo PDF

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