Titolo Marketing del cultural heritage territoriale e musei di impresa. Un caso di analisi Periodico Mercati e competitività Anno: 2012 - Fascicolo: 4 - Pagina iniziale: 33 - Pagina finale: 51
L’articolo si propone di contribuire agli studi dedicati all’estensione del marketing culturale dai singoli beni all’insieme sistemico del cultural heritage place specific diffuso sull’intero territorio. A tal fine si occupa di modellizzare strategie e politiche per ottimizzare il valore creabile e focalizza l’attenzione sul ruolo che potrebbero svolgere i musei d’impresa, analizzando, in rapporto alle azioni di marketing territoriale implementate in Piemonte, il caso del Visitor Centre Martini & Rossi.