Autori
Gnecchi, Michele
Molteni, Luca

Titolo
Le reti neurali nel marketing: il problema della segmentazione per obiettivi.
Periodico
Liuc papers
Anno: 1997 - Volume: 9 - Fascicolo: 45 - Pagina iniziale: 1 - Pagina finale: 18

Nel lavoro viene comparata, presentando due distinte applicazioni, la capacità delle reti neurali e delle principali tecniche statistiche multivariate utili per l'analisi di segmentazione per obiettivi di generare risultati utili in termini di validità esplicativa e di ricadute operative. In entrambe le analisi condotte, i tassi di corretta riclassificazione nel campione risultano più elevati con l'impiego delle reti neurali. Tuttavia, questa situazione di dominanza non si manifesta per la riclassificazione fuori campione: il metodo di regressione logistica e l'analisi discriminante lineare sembrano infatti rivelarsi un poco più efficaci nella generalizzazione.



SICI: 1722-4667(1997)9:45<1:LRNNMI>2.0.ZU;2-O
Testo completo: http://www.biblio.liuc.it/liucpap/pdf/45.pdf

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