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Le 'leggi base' della politica di marca |
Le logiche di sviluppo della marca |
Il marchio nella comunità europea e il patrimonio di marca |
Merchandising e licensing per lo sviluppo del patrimonio di marca. Il caso Coca-Cola |
Ouverture de 'Brand Equity' |
Patrimonio di marca e gestione d'impresa |
Product placement e gestione del patrimonio di marca |
La reingegnerizzazione del portafoglio di marca. Il caso Gruppo Coin |
Think local - act local: tendenze customer driven e patrimonio di marca |
L'impresa sistema vitale. Il governo dei rapporti inter-sistemici |
Market-Driven Winners |
Il metodo delle competenze e lo sviluppo delle risorse umane nel sistema impresa market-driven. Il caso Unilever |
L'organizzazione di marketing nelle imprese market-driven. Il caso Procter & Gamble |
Orientamento al mercato e performance aziendale |
Ouverture de 'Market-Driven Management' |