| La storia della Procter & Gamble | 1 | | L'ingresso di Pringles nel mercato italiano | 5 | | La nascita di Pringles | 5 | | La decisione di lanciare Pringles in Italia | 6 | | Il mercato degli snack in Italia | 8 | | Il quadro competitivo degli snack salati | 10 | | L'offerta della concorrenza diretta | 15 | | Pringles | 16 | | Le analisi sul consumatore: a) Il target; b) Le tendenze alimentari; c) L'accettazione del prodotto | 17 | | La via italiana al successo | 25 | | Il lancio | 30 | | | | La problematica distributiva | 33 | | I primi passi i primi successi | 36 | | Anche Pringles deve affrontare il nuovo millennio | 41 | | La creazione di un prodotto di culto | 47 | | Premessa | 47 | | Le tendenze socioculturali alla base del successo di Pringles | 48 | | Il sistema Pringles: a) Il prodotto; b) il packaging; c) Le campagne pubblicitarie | 50 | | I prodotti di culto: a) Incrocio tra il sistema di segni Pringles e le costanti dei prodotti di culto; b) Conclusioni | 56 | |
