Capitolo 1 - Il marketing per una società migliore - di Angelo di Gregorio, Chiara Mauri, Riccardo Rescindi | 11 |
1.1 Un nuovo capitalismo per una società migliore - di Riccardo Rescindi | 11 |
1.2 II ruolo del marketing: i fattori della sua evoluzione - di Chiara Mauri | 15 |
1.3 La struttura del volume di Angelo Di Gregorio 23 Bibliografia | 20 |
Capitolo 2 - Il Manifesto del Marketing Contemporaneo - di Guido Cristini, Daniele Dalli, Angelo di Gregorio, Alberto Mattiacci, Riccardo Rescindi, Claudio Sambri, Donata Tania Vergura | 27 |
2.1 La genesi del Manifesto | 27 |
2.2 II contributo sociale del marketing: dall’impresa al sistema sociale | 30 |
2.3 II rapporto con altre discipline e l’impatto della ricerca | 34 |
2.4 I contenuti del marketing: dalla teoria alla pratica (e viceversa?) | 39 |
2.5 Evidenze empiriche per la predisposizione del «Manifesto del Marketing» | 41 |
2.5.1 Le parole chiave del marketing: da includere e da escludere | 41 |
2.5.2 I fattori di condizionamento del marketing | 47 |
2.5.3 Le discipline limitrofe | 49 |
Bibliografia | 51 |
Il Manifesto del Marketing | 55 |
Capitolo 3 - Dove sta andando il marketing accademico? Il punto di vista degli editor di riviste top - di Annalisa Tunisini | 59 |
3.1 Introduzione | 59 |
3.2 II marketing per una società migliore. Prima domanda | 62 |
3.3 Temi rilevanti tra teoria e pratica. Seconda domanda | 66 |
3.4 La desk rejection. Terza domanda | 68 |
3.5 Note conclusive per gli studiosi | 70 |
Bibliografia | 72 |
Capitolo 4 - Da un prodotto per tutti a tanti prodotti per uno. Passato remoto e futuro anteriore nella pubblicità - di Maria Elena Cavazzana | 73 |
4.1 Premessa, metodo e ispirazioni | 73 |